كيف تستفيد من المحتوى المرئي والمسموع في التسويق؟

في عالم الأعمال المنافس والمتغير باستمرار، يصبح التسويق أمراً حيوياً لنجاح أي مشروع أو فكرة. ولكن كيف يمكنك أن تجذب انتباه العملاء وتحفزهم على شراء منتجاتك أو خدماتك؟ الجواب هو: بالمحتوى التسويقي.

المحتوى المرئي والمسموع في التسويق

المحتوى التسويقي هو كل ما تنشره على الإنترنت أو وسائل الإعلام الأخرى للترويج لعلامتك التجارية أو قيمتك المضافة أو حلولك لمشاكل العملاء. ويشمل المحتوى التسويقي النصوص والصور والفيديوهات والصوتيات وغيرها من الوسائط المتعددة التي تساعد على إيصال رسالتك وتحقيق أهدافك.

ولكن هل تعلم أن المحتوى المرئي والمحتوى المسموع يمكن أن يكون أكثر فعالية من المحتوى النصي فقط؟ نعم، فهناك العديد من الدراسات والأبحاث التي تؤكد أن الناس يفضلون ويتذكرون ويتفاعلون أكثر مع المحتوى الذي يحتوي على عناصر مرئية أو مسموعة. فمثلاً:

• حسب دراسة أجرتها شركة HubSpot، فإن 54% من المستهلكين يريدون رؤية المزيد من المحتوى المرئي من العلامات التجارية التي يتابعونها.
• حسب دراسة أجرتها شركة Wyzowl، فإن 84% من الناس قالوا إن فيديو المنتج أو الخدمة ساعدهم في اتخاذ قرار الشراء.
• حسب دراسة أجرتها شركة Edison Research، فإن 75% من مستمعي البودكاست يتخذون إجراءات مثل البحث عن المزيد من المعلومات أو زيارة موقع العلامة التجارية أو الشراء بعد سماع إعلان في البودكاست.

هذه بعض الأمثلة التي تبين قوة المحتوى المرئي والمسموع في التسويق. ولكن كيف يمكنك أن تستفيد من هذا النوع من المحتوى في حملاتك التسويقية؟ هذا ما سنتعرف عليه في هذا المقال، حيث سنقدم لك بعض النصائح والأفكار لاستخدام المحتوى المرئي والمسموع في التسويق بشكل فعال ومبتكر.

المحتوى المرئي

ما هو المحتوى المرئي وأنواعه؟

المحتوى المرئي هو كل ما يمكنك أن تراه بعينيك على الشاشة أو الورق أو أي وسيلة أخرى.

أنواع المحتوى المرئي تشمل الصور والفيديوهات والرسوم البيانية والعروض التقديمية والأيقونات والشعارات والبانرات والإنفوجرافيك وغيرها من العناصر الجرافيكية.

ما هي مزايا المحتوى المرئي في التسويق؟

1. المحتوى المرئي يجذب الانتباه بسرعة ويحسن الذاكرة بفضل الصورة الذهنية التي يخلقها.
2. المحتوى المرئي يزيد من التفاعل والمشاركة بين العملاء والعلامة التجارية، ويعزز الثقة والمصداقية بفضل الشفافية والواقعية والاحترافية التي ينقلها.
3. المحتوى المرئي يتأثر على العواطف والقيم بفضل الجمال والإبداع والتعبير والتميز التي يمتلكها.

ما هي بعض الأمثلة على كيفية استخدام المحتوى المرئي في التسويق؟

1. يمكنك أن تعرض قصص النجاح والشهادات من عملائك السابقين أو الحاليين، وتظهر كيف ساعدتهم منتجاتك أو خدماتك في تحقيق أهدافهم أو تلبية احتياجاتهم.
2. يمكنك أن تعرض منتجاتك أو خدماتك بشكل مباشر، وتوضح مميزاتها وفوائدها وطريقة استخدامها أو تركيبها أو صيانتها.
3. يمكنك أن تعرض العروض والتخفيضات والمسابقات والدعوات التي تقدمها لعملائك الحاليين أو المحتملين، وتحفزهم على الاستفادة منها والمشاركة فيها.
4. يمكنك أن تعرض المحتوى التعليمي أو التوعوي الذي يزيد من معرفة العملاء بمجالك أو موضوعك أو صناعتك، ويثري ثقافتهم وينمي مهاراتهم.

ما هي بعض النصائح لإنشاء وتحسين المحتوى المرئي؟

1. اختر الألوان والخطوط والرموز والصور المناسبة والجذابة والمعبرة والمتناسقة والمتوافقة مع الهوية البصرية للعلامة التجارية والمحتوى النصي والمسموع والمنصات والأجهزة المستخدمة والجمهور المستهدف والأهداف المرجوة والميزانية المتاحة والمعايير القانونية والأخلاقية.
2. ضمن الجودة والدقة والوضوح والبساطة والتنوع والتحديث لمحتواك المرئي.
3. اختبر وقيس وحلل وحسن محتواك المرئي بشكل دوري ومستمر.

بعد أن تعرفنا على ما هو المحتوى المرئي وأنواعه ومزاياه وأمثلته في التسويق، دعنا نتعرف على بعض الأدوات والمصادر التي يمكنك استخدامها لإنشاء وتحسين محتواك المرئي.

الأدوات والمصادر التي يمكنك استخدامها لإنشاء وتحسين محتواك المرئي

Photoshop أو GIMP أو Canva أو Pixlr أو PicMonkey أو غيرها من البرامج والتطبيقات لتحرير وتعديل وتحسين الصور وإضافة النصوص والفلاتر والمؤثرات والإطارات والملصقات وغيرها من العناصر الجرافيكية.

• Premiere أو Final Cut أو Filmora أو iMovie أو InVideo أو غيرها من البرامج والتطبيقات لتحرير وتعديل وتحسين الفيديوهات وإضافة النصوص والصوتيات والموسيقى والمؤثرات والترجمة والشعارات وغيرها من العناصر الجرافيكية.
• PowerPoint أو Keynote أو Google Slides أو Prezi أو Slideshare أو غيرها من البرامج والتطبيقات والمواقع لإنشاء وتحرير وتحسين العروض التقديمية وإضافة النصوص والصور والفيديوهات والصوتيات والرسوم البيانية والرسوم الكاريكاتورية والأنيميشن وغيرها من العناصر الجرافيكية.
• Excel أو Google Sheets أو Infogram أو Piktochart أو Visme أو غيرها من البرامج والتطبيقات والمواقع لإنشاء وتحرير وتحسين الرسوم البيانية والإنفوجرافيك وإضافة النصوص والأرقام والصور والأيقونات والألوان والأشكال وغيرها من العناصر الجرافيكية.

هذه بعض الأدوات والمصادر التي يمكنك استخدامها لإنشاء وتحسين محتواك المرئي. ولكن لا تنسى أن تختار الأدوات والمصادر التي تناسب احتياجاتك ومستواك وميزانيتك وذوقك وأسلوبك. وأيضاً لا تنسى أن تتبع النصائح التي ذكرناها سابقاً لضمان جودة وفعالية محتواك المرئي.

المحتوى المسموع

ما هو المحتوى المسموع وأنواعه؟

المحتوى المسموع هو كل ما يمكنك أن تسمعه بأذنيك عبر السماعات أو الهاتف أو الراديو أو أي وسيلة أخرى.

أنواع المحتوى المسموع تشمل الصوتيات والبودكاست والوايت بورد والويبينار والكتب الصوتية والمحاضرات والدروس والدورات وغيرها من العناصر الصوتية.

ما هي مزايا المحتوى المسموع في التسويق؟

1. المحتوى المسموع يوفر الوقت والجهد والمال والمساحة والطاقة للمنشئ والمستهلك على حد سواء.
2. المحتوى المسموع يتكيف مع أسلوب الحياة العصري والمتنقل والمتعدد المهام والمرن والمريح، حيث يمكن الاستماع إليه في أي وقت ومكان وظرف.
3. المحتوى المسموع يكون شخصي وحميمي ومحفز وملهم ومقنع ومؤثر على السلوك والقرارات، حيث يمكن أن يخاطب العميل بشكل مباشر وينشئ علاقة قوية ومستمرة معه.

ما هي بعض الأمثلة على كيفية استخدام المحتوى المسموع في التسويق؟

1. يمكنك أن تقدم النصائح والإرشادات والحلول والإجابات والأسئلة والاستفسارات والمعلومات والأخبار والتحديثات والقصص والحكايات والتجارب والمقابلات والحوارات والنقاشات والآراء والتعليقات والتقييمات والتوصيات والدعوات والتشجيعات والتحفيزات والترفيه والتسلية وغيرها.
2. يمكنك أن تختار المنصة المناسبة لنشر ومشاركة محتواك المسموع، مثل اليوتيوب أو الساوند كلاود أو الأنكور أو السبوتيفاي أو غيرها من المواقع والتطبيقات المتخصصة في المحتوى المسموع.
3. يمكنك أن تستخدم بعض الأدوات والمصادر التي تساعدك على إنشاء وتحسين محتواك المسموع، مثل الهاتف أو الميكروفون أو السماعات أو الكمبيوتر أو البرامج والتطبيقات المختلفة لتسجيل وتحرير وتحويل وتضمين ونشر ومشاركة المحتوى المسموع.

ما هي بعض النصائح لإنشاء وتحسين المحتوى المسموع؟

بعض النصائح لإنشاء وتحسين المحتوى المسموع هي:

1. اختر عنواناً جذاباً وموضوعاً مهماً وهدفاً واضحاً لمحتواك المسموع، وتأكد من أنه يلبي احتياجات واهتمامات وتوقعات جمهورك المستهدف.
2. اختر المنصة المناسبة لنشر ومشاركة محتواك المسموع، وتعرف على خصائصها ومتطلباتها ومزاياها وعيوبها، واختر التنسيق والمدة والتوقيت والتردد الأنسب لمحتواك المسموع.
3. اختر اللغة واللهجة والنبرة والسرعة والوضوح والتعبير والتفاعل التي تناسب محتواك المسموع وجمهورك المستهدف، وحاول أن تكون مباشراً ومخلصاً ومحترماً ومهذباً ومرحاً ومشوقاً وملهماً في كلامك.
4. اختر المصادر والإشارات والموسيقى والمؤثرات الصوتية التي تضيف قيمة وجودة واحترافية وتميزاً لمحتواك المسموع، وتأكد من أنها موثوقة ومحدثة ومتناسقة ومتوافقة مع محتواك المسموع والمعايير القانونية والأخلاقية.
5. اختر الأدوات والمصادر التي تساعدك على إنشاء وتحسين محتواك المسموع، مثل الهاتف أو الميكروفون أو السماعات أو الكمبيوتر أو البرامج والتطبيقات المختلفة لتسجيل وتحرير وتحويل وتضمين ونشر ومشاركة المحتوى المسموع.
6. اختبر وقيس وحلل وحسن محتواك المسموع بشكل دوري ومستمر، واستخدم بعض الأدوات والمصادر التي تساعدك على ذلك، مثل الإحصائيات والتقارير والتعليقات والتقييمات والاستبيانات والمقابلات وغيرها من الطرق التي تمكنك من معرفة مدى فعالية ونجاح وتطور محتواك المسموع.

الأدوات والمصادر التي يمكنك استخدامها لإنشاء وتحسين محتواك المسموع

إنشاء وتحسين المحتوى المسموع يتطلب استخدام بعض الأدوات والمصادر التي تساعدك على تسجيل وتحرير وتحويل وتضمين ونشر ومشاركة الصوتيات والبودكاست وغيرها من العناصر الصوتية. هناك العديد من الأدوات والمصادر المتاحة على الإنترنت، ولكن نذكر لك بعضاً منها كأمثلة:

1. Audacity أو GarageBand أو WavePad أو غيرها من البرامج والتطبيقات لتسجيل وتحرير وتحسين الصوتيات وإضافة النصوص والموسيقى والمؤثرات الصوتية والترجمة والشعارات وغيرها من العناصر الصوتية.
2. Anchor أو SoundCloud أو Spotify أو غيرها من المواقع والتطبيقات المتخصصة في إنشاء ونشر ومشاركة البودكاست والكتب الصوتية والمحاضرات والدروس والدورات وغيرها من العناصر الصوتية.
3. Online Audio Converter أو Zamzar أو CloudConvert أو غيرها من المواقع والتطبيقات لتحويل الصوتيات من صيغة إلى أخرى، مثل MP3 أو WAV أو OGG أو M4A أو غيرها من الصيغ الصوتية.
4. Online Voice Recorder أو Voice Spice أو Voice Changer أو غيرها من المواقع والتطبيقات لتغيير وتعديل وتحسين الصوت والنبرة والسرعة واللهجة والتعبير والتأثيرات الصوتية.
5. Google Podcasts أو Podcast Addict أو Podcast Player أو غيرها من المواقع والتطبيقات للاستماع والاشتراك والمتابعة والتعليق والتقييم والمشاركة والاكتشاف والبحث عن البودكاست والكتب الصوتية والمحاضرات والدروس والدورات وغيرها من العناصر الصوتية.

هذه بعض الأدوات والمصادر التي يمكنك استخدامها لإنشاء وتحسين محتواك المسموع. ولكن لا تنسى أن تختار الأدوات والمصادر التي تناسب احتياجاتك ومستواك وميزانيتك وذوقك وأسلوبك. وأيضاً لا تنسى أن تتبع النصائح التي ذكرناها سابقاً لضمان جودة وفعالية محتواك المسموع.

خاتمة

في هذا المقال، تعرفنا على مفهوم وأهمية المحتوى التسويقي، وخصوصاً المحتوى المرئي والمسموع، وكيف يمكننا استخدامه في التسويق بشكل فعال ومبتكر. وذكرنا بعض النصائح والأفكار والأمثلة والأدوات والمصادر التي تساعدنا على إنشاء وتحسين محتوانا التسويقي، وتحقيق أهدافنا ورضا عملائنا.

نأمل أن تكون قد استفدت من هذا المقال، وأن تطبق ما تعلمته في حملاتك التسويقية. وندعوك إلى العمل على تطوير مهاراتك ومعرفتك في مجال المحتوى التسويقي، والتفاعل معنا ومشاركتنا آراءك وتجاربك واستفساراتك ومقترحاتك. نشكرك على وقتك واهتمامك وثقتك بنا، ونتمنى لك التوفيق والنجاح في مشاريعك وأعمالك.